La publicidad directa es el medio publicitario más útil para recibir información y el primero por recuerdo de marca.

La publicidad directa alcanza una cobertura similar a la televisión, el 92% frente al 95% y es el segundo medio con mayor número de marcas citadas de forma espontánea.

Seis de cada diez españoles consideran que la publicidad es necesaria y relevante, lo que supone un panorama muy favorable para las marcas.

Esto es especialmente relevante para el sector retail, que lidera el ranking de recuerdo a través de la publicidad directa. La marca con mayor recuerdo, a través de publicidad directa es Carrefour, seguida de Lidl y Día.

La periodicidad del reparto de folletos y catálogos es un factor decisivo en el recuerdo de la marca.

El buzoneo se posiciona como el medio menos intrusivo, nada molesto. Los folletos y catálogos son el medio con mejor valoración. Uno de los atributos que más destacan los encuestados es que este tipo de soportes facilitan y motivan la compra.

Conclusiones extraídas de los resultados del primer estudio realizado por Kantar TNS sobre publicidad directa.